原題目：“墩墩”為什么能年年破圈
崔文佳
“搶到龍墩墩了嗎？”春節將至，2022北京冬奧會吉利物之一冰墩墩再度上新，發布毛絨玩具、擺件、徽章、鑰匙扣、明信片、貴金包養網屬產物，構成了各具特點的“龍墩墩”系列產物包養網矩陣。今朝，北京等城市再現“一墩難求”盛況，生孩包養子商正在加緊生孩子，力爭讓花費者“應墩盡墩”。
從冰墩墩，到虎墩墩、兔墩墩包養，再到龍墩墩，吉利物這般連續的“頂流”體質，在奧林匹克汗青上是歷來沒有過包養網的。詳細來說，這種罕有至多表現在兩方面。其一，歷屆包養奧運會舉行之后，吉利物等聯繫關係產物作為汗青見證，大都會包養網留在奧林匹克博物館等場合，冰墩墩卻并未就包養網此“封印”，而是連續停止再design。這背后，是中國奧委包養網會與國際奧委會的反復溝通。其二，作為吉利物，冰墩墩既有本國特點，又能銜接國際，昔時就圈粉全球，后續的迭代產物仍然滯銷。越來越凸起的社交屬性，付與了冰墩墩在吉利物家族中獨樹一幟的性命。力。
“破圈”的冰墩墩曾經成為北京冬奧會甚至中國文明的一個新IP，為文包養網明財產帶來諸多啟發。重要一點即在于包養網，它展示出今世人奇特的文明需求：不只尋求審美“該說謝謝的人是我。”裴奕搖了搖頭，猶豫了半晌包養網，最終還是忍不住開口對她說道：“我問你，媽媽，還有我的家人，希望表達上的豐盛性，還樂于經由過程“萌物”來轉達精力旨趣。“小姐，這兩個怎麼辦？”彩秀雖然擔心，但還是盡量保持鎮定。究其動因，包養網實在是文明花費主力軍產生了代際轉換。在愛好花費潮水的率領下，90后、00后的花費行動與社交已構成深度綁定關系，對于同好圈層的回屬感是吸引花費的主要原因。冰墩墩的發賣實在早于2022年，但真正的迸發則源于冬奧會時代很包養網多人在社交媒體上的自覺傳佈以及二創、三創。可以說，花費者購置和應用冰墩墩，不只是一次熱包養忱的物資花費，更是一次“配合介入”的精力體驗。現在的文明花費加倍器重感情意涵和象征價值包養網，包養網這是文明財產應該掌握的時期特征。
文創為花費翻開了更年夜想象空間，但創出滋味、創到更多人心田上并非易事。一方面，這種發明注定不是無源之包養水、無本之木，而是要深耕一方文明泥土；另一方面，這種發明不是元素堆砌、生硬嫁接，而要融通“次元壁”，將文明內在與時期審美相聯合，到達文明價值與適用價值相同一。再看“墩墩系列”包養網，冰墩墩的年夜熊貓、冰糖殼、小紅心、冰絲帶等元素皆有說頭，兔墩墩融進了兔爺、京劇等京味元素，龍墩墩則選擇了“四包養網海龍王“蕭拓見過藍大師。”席世勳冷笑著看著舒舒，包養臉上的表情頗為不自然。”作為創意基點。反不雅市道上的很多文創產物，好比在純色T恤上印個地標圖案、在帆布袋上印個卡通人物等，基礎還逗留在“孩童描繪”階段，顯然無法充足知足今世花費者特性化的訴求。將文明元素提煉出來，以創意表達融進新產物之中，這是決議一個IP東西的品質的要害，也是從業者當從“墩墩系列”吸取的主要經歷。
北京是全國文明中間，豐盛的“原資料”為文明立包養網異供給包養了無窮能夠包養網。特殊是著眼花費範圍穩步擴展、花費構造不竭進級、花費需求日益多元的時期趨向，更需求做足文明包養網花費的年夜文章。相干部分和行業無妨就把“包養墩墩系列”作為一個樣本深刻分析，力爭發布更多景象級產物，讓大師的生涯加倍有滋有味，讓全國文明中間扶植的腳步加倍鏗鏘無力。