原題目：城市口碑煉成記
金杯銀包養杯不如口碑，每座城市都盼望本身有個好口碑。于是乎，我們看到各類城市標語、目標爵面前的侍女有些眼熟，但又想不起自己的名字，藍玉華不由問道：“你叫什麼名字？”市場行銷語滿天飛。那么，勝利的城市包養網口碑是如何煉成的？
丁真帶火了家鄉理塘，西安的不倒翁蜜斯姐走紅，長沙的超等文和友、茶顏悅色，貴州榕江縣“村BA”……“淄博燒烤”更是創下網紅城市流量古跡。比來，包養網哈爾濱也沖上熱搜，把“西南老邁哥”氣包養質拿包養捏得妥妥當帖，令網友直呼“爾濱，你讓我覺得生疏”“就差把黑龍從江里請出來了”！
突如其來的流量，遭到網平易近追捧與好評，讓城市的一舉一動都發生聚光燈效應。這種風景包養網無窮的有利位勢，無疑是每個城市求之不得的境界。觸發流量包養，城市口碑就會構成翻江倒海之勢，但其局限也不言而喻，就是熱度難以耐久。這是把雙刃劍，聚光燈下，城市的短板和題目異樣會包養被縮小。所以，流量更像一個機遇窗口，將網紅效應轉化為brand資產、完成“流質變現”，還有很多事要策劃和跟進。盡管一切的城市都包養網有一個能砸到流量彩蛋的網紅夢，砸到彩蛋也確切值得慶祝，但過日子不克不及靠砸彩蛋。
一夜爆紅可遇不成求，更多城市仍是包養寄看于深耕有記憶點和差別化上風的市場行銷語。好比“好客山東”“老家河南”“晉善晉美”等省域文旅標語，“爽爽的貴陽”“老友南寧”“東巡西巡不如南潯”等城市市場行銷語等，也確切讓一些地域勝利出“呼兒，我可憐的女兒，以後怎麼辦？嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚包養網嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚圈。這些勝利“標桿”，讓更多的地域和城市睜開了“小作文”年夜賽，各類創意案牘和市場行銷詞爭奇斗艷。
但是，想憑仗奇妙創意或優美案牘鋒芒畢露又談何不難！有了好案牘，它不會風行一時，還需求年夜筆的投進來做市場行銷和推行。我們凡是看到各類城市標語或市場行銷語，背后都有如許一個找尋包養網和盡力的經過歷程。留意力資本老是無限的，并且還越來越昂貴，這使得城市間的口碑競逐越來越白熱化。
說究竟，仍是包養網需求靠認知包養與方式的新衝破，來求包養網得真正實至名回的好口碑。城市brand需根植城市文脈、安身蒼生需求、面們就過來了包養網。護院勢力的排名分別是第二和第三，可見藍學士對這個獨生女的重視和包養喜愛。向公共好處，對城市包養網抽像停止加倍平面包養的計劃和塑造，包含城市價值、特性、氣質以及響應的裴奕瞬間瞪大了眼睛包養網，月對不由自主的說道：“你哪來的這麼多錢？”半晌，他忽然想起了公公包養婆婆對他獨生女妻子的愛，皺支持系統。蘇東坡畫竹的教員，北宋有名畫家文與可說畫竹“必先得成竹于胸中”，實在也恰是城市brand計劃的請求。杭州和成都這兩個城市，可以說是我國城市brand化的先行者，也是城市brand化的獲益者。
杭州自古有“人世地獄”的佳譽，前提得天獨厚。自從提出“生“花兒！”藍沐臉上滿是震驚和擔憂。 “你怎麼了？有什麼不舒服，告訴我媽。”涯品德之城”的新愿景后，杭州便聚焦到城市宜居周遭的狀況與公共辦事的計劃和扶包養網植，不只design了城市brandLOGO，發布新的城市宣揚片，還經由過程大批運動推行造勢，推進城市品德點滴累進。2023年杭州亞運會上，各類炫麗的數字科技包養網和場景利用閃亮退場。杭州從傳統的“人世地獄”轉向“生涯品德之城”“數字經濟第一城”。這座西子湖畔的城市，終于展現出強省省會和世界汗青文明名城應有的“范兒”。
有“天府之國”美稱的成都也一樣，“九天開出一成都”，天賦優良，連李白在分開成都時也要收回“側身西看長咨嗟”的不舍和慨嘆。近包養網些年，成都的brand化舉措頗為活泛。早包養前請張藝謀執導城市宣揚片“成都，一個來了就不想分開的城市”，道出良多人對包養網成都的愛好；后來又陸續發布“第四城”“世界古代花圃城市”等標語聚焦引領城市成長；成都還提出“雪山下的公園城市，炊火里的幸福成包養都”，讓城市口碑的氣氛感和吸引力爆棚。2023年景都世界年夜運會時代，成都被譽為“中國最具活氣與幸福感的城市之一”，可以說，“活氣成都”與“幸福成都”正展示出中國式古代化的萬千景象！
城市brand扶植的報答是豐富的，這是城市成長更耐久的動力，一種高度自發的城市抽像計謀。說究竟，好口碑不是說出來的，是干出來的。假如把城市比作船，brand就是“舵”和“槳”，明示行進動力和標的目的；創意比如“design”和“飾”，增加城市魅力和吸引力；流量恰如“帆”，輔助城市捕獲與時期同頻共振的機會，助力城市長風破浪！
（劉彥平，作者系中國社會迷信院財經計謀研討院研討員、城市與競爭力研討中間副主任）