春節檔劇集：年到九宮格私密空間夜劇照舊“南來北往”爆款未能“東成西就”
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春節檔劇集：年夜劇照舊“南來北往”爆款未能“東成西就”
跟著“過年看片子”成為新年俗，春節檔片子是過年時代社交媒體上的熱議話題。現實上，劇集也有春節檔，并且汗青要比春節檔片子長久得多——在“春節檔”成為專門概念之前，每年幾年夜主流電視臺城市在農歷新年前后發布新一年的“開年年夜戲”。開年年夜戲就是最早的春節檔劇集。跟著“春節檔”成為片子範疇的熱點概念，以及電視臺影響力的下滑、錄像網站平臺的突起，春節檔劇集逐步代替開年年然而，令她驚訝和高興的是，她的女兒不僅恢復了九宮格意識，而且似乎也清醒了過來。她居然告訴她，自己已經想通了，要跟席家夜戲成為業內說法。
在電視時期，開年年夜戲往往是電視臺一年中最重磅的劇集；在錄像網站時期，就像每年的爆款片子常常出自春節檔一樣，春節檔也是劇集市場爆款率很高的階段，譬如2022年的《人人間》、2023年的《狂飆》。2024年春節檔劇集，幾年夜主流錄像網站評分紛紜拿出S+年夜劇，好比騰訊錄像的頂配頭像劇《在暴雪時分》、愛奇藝對標《人人間》的年月年夜戲《南來北往》、優酷的重磅IP懸疑劇《年夜唐狄公案》……只不外這些劇集并未復制今年春節檔的爆款成就，年夜多不溫不火。
回想開年年夜戲到春節檔劇集的變遷過程，分析春節時代偏好的劇集類型，我們會發明：當然春節檔年分享夜劇不竭，但可否出圈仍是取決于東西的品質。
電視時期的“開年年夜戲”
上世紀90年月開端，跟著國民生涯程度的進一個步驟進步和電視技巧的提高，電視機尤其是黑色電視機在中國城鄉地域疾速普及，電視逐步成為人們日常生涯中不成或缺的部門。
由于那九宮格時文娛選擇絕對無限，電視成為家庭最重要的文娛方法之一。這也是電視臺的“黃金時期”。電視劇的收視率往往能到達很高程度，對社會言論構成極年夜影響，某些熱播劇目甚至可以或許引領交流社會潮水，影響大眾的價值不雅和生涯方法。
黃金時期的電視臺見證影響力極年夜，競爭也不小，每年公歷新年至農歷新年前后，一些有全國影響力的電視臺城市播出開年年夜戲。開年年夜戲具有高投資、年夜制作、貴氣奢華聲勢、群眾基本普遍等特色，是電視臺一年播出的電視劇中最硬核、最具競爭力的作品之一。播出之前，電視臺會停止濃墨重彩的預熱，吊足不雅眾胃口。
電視臺器重開年年夜戲，是由於開年年夜戲作為電視臺新一年的開篇之作，既是對曩昔一年電視劇教學結果的一次出色掃尾，更是對將來一年收視率和br見證and影響力的主要布局。假如開年年夜戲先聲奪人、一炮而紅，就能發明傑出的社會反應和經濟效益，展現電視臺的制作實力和選劇目光，幫電視臺建立brand抽像，進一個步驟穩固和晉陞黃金檔期的市場份額，帶動后續劇目標追蹤關心度。從務虛角度看，電視臺也能經過開年年夜戲吸引更多的市場行銷投進，完成貿易價值最年夜化。
以央視一套為例，作為極具威望性和籠罩面最廣的電錄像道，歷來很是器重開年年夜戲的排播。在央視一套播出的很多經典劇目，都是作為開年年夜戲播出的。好比1998年的開年年夜戲是《水滸傳》，1999年是《雍正王朝》，2002年是《全國糧倉》，2005年是《漢武年夜帝》，2006年是《喬家年夜院》，2008年是《闖關東》……這些開年年夜戲具有轉達國度主流話語、打造平易近族抽像的主要任務，也弘揚了主流價值不雅、領導了社會言論。
另一家值得一提的電視臺是湖南衛視。湖南衛視主打年青化、活氣化brand抽像，在年青不雅眾傍邊具有普遍影響力。其播出的開年小樹屋年夜戲就多為都會感情、校園生涯、偶像劇等芳華題材，更合適年青不雅眾的心思需乞降審美興趣。好比2011年的開年年夜戲是捧紅楊冪、馮紹峰的《宮鎖心玉》，2013年的開年年夜戲是芳華偶像版的《笑傲小樹屋江湖》，2015年是平易近國偶像劇《活色生噴鼻》，2018年是《知否知否應是綠肥紅瘦》……
開年年夜戲即是晚期形狀小樹屋的春節檔劇集。在構成“過年看片子”的新年俗之前，大眾的廣泛習氣是大年節看春晚、過年看開年年夜戲。
錄像網站時期的“春節檔劇集”
“春節檔”的概念始于片子範疇。2006年“春節檔”這一概念開端被媒體頻仍說起，但那時7天總票房才8000萬元。大眾還未養成過年看片子的習氣，春節時代片子院的生意往往是一年最難做的時辰。浩繁華語年夜片紛紜避開春節檔，國際名導們最喜愛的檔期是12月的賀歲檔。2013年春節檔是要害的分水嶺。周星馳執導的片子《西游降魔篇》在年夜年頭一上映，敏捷激發不雅影高潮，影片打破20多項票房記載。從此，春節檔從冷門檔期一個步驟步釀成全年最熱檔期。春節檔普通就7天，但其票房產出效力驚人，票房產出占比甚至到達全年的10%。
“春節檔劇集”的說法逐步代替“開年年夜戲”，既遭到火爆的春節檔片子的影響，但最基礎緣由是，跟著internet技巧的飛舞蹈場地速成長和智能裝備的普及，至於忠誠，也不是一蹴而就的事情，需要慢慢培養，這對於看過各種人生經歷的她來說，並不難。不雅眾越來越偏向于經由過程收集不雅看劇集。錄像網站的突起，傳統電視臺不雅眾的流掉，年青人的看劇首選平臺從電視臺轉移到錄像網站。愛奇藝、騰訊錄像、優酷和芒果TV等錄像網站成為新的視聽內在的事務鉅子——它們不只小班教學購置大批重磅影視劇的版權，也自制不少年夜投資、年夜制作的網劇。加之，錄像網站經由過程搜集用戶不雅看數據，更精準清楚不雅眾愛好和需求，在內在的事務制作和推舉上更有針對性，進一個步驟晉陞用戶體驗和黏性。
假如說2015年，《盜墓筆記》《太子妃升職記》等純網劇的熱播，是錄像網站突起及網劇突起元年，那么短短三五年之后，錄像網站播劇的影響力曾經遠遠跨越電視臺。這從電視臺和錄像網站播出節拍的變更可見一斑。最後，年夜劇基礎都是“先臺后網”，電視臺播完，錄像網站才幹同步播出；很快就釀成“臺網同步”，電視臺開播的同時，錄像網站也同步播出；而今基礎都是“先網后臺”，錄像網站先于電視臺播出，并且錄像網站平臺會員可以多看2-6集。好比本年央視一套開年年夜戲《年夜江年夜河之歲月如歌》，愛奇藝分享、騰訊錄像同步播出、會員提早看2集；央視八套開年年夜戲《南來北往》，愛奇藝同步播出，會員天天提早看2集。所以，相較于傳統電視臺的開年年夜戲，不雅眾更重視錄像網站的春節檔排播。
錄像網站為何也器重春節檔？固然錄像網站的影響力超出良多電視臺，但它們的日子并非安枕無憂：錄像網站的內在的事務本錢很高，現在盈利的愛奇藝可是先虧失落幾百億元；國際錄像網站還有力像Netflix那樣筑起內在的事務護城河，付費會員虔誠度不高；與此同時，短錄像倡議來勢洶洶的挑釁，不竭從用戶手中爭搶時光。春節檔，成為錄像網站掠奪不雅眾時光的主要節點。春節時租場地時代，九宮格不雅眾擁有更多閑暇時光，看劇、刷社交媒體是年青人主要的文娛方法。不雅眾對錄像網站的應用時光敏捷增加，一部好劇極易激發全平易近熱議，構成“追劇高潮”。也是以，春節檔劇集成爆款的幾率更高——2022年《人人間》在春節時代口碑發酵成為爆款，2023年《狂飆》在春節時代施展驚人的長尾效應（錄像網站那時已結束、電視臺仍在播出）。
春節檔劇集的類型偏好
電視黃金時期選擇的開年年夜戲，更多與電視臺的調性相合適。好比央視一套偏向于穩重、嚴厲、深邃深摯的汗青年夜劇、年月年夜劇或軍旅劇，出力于弘揚主流價值不雅；湖南衛視的開年年夜戲則帶豐年輕化、偶像化家教場地的特色。至今，這些特瑜伽場地色仍然保存。
由于錄像網站平臺播出的內在的事務更為多元，很難說哪一個平臺播出的劇集更嚴厲或更活躍。錄像網站在春節檔劇集的選擇上，重要有三個面向：其一，電視臺的開年年夜戲，好比2022年的《人人間》、本年的《南來北往》——它們是電視臺偏好的年月年夜戲，均“先網后臺”在錄像網站播出。其二，春節檔劇集不成防止也遭到春節檔片子作風的影響，劇集盡量更有“過年感”或許說“年味”，好比合家歡樂劇。其三，多元化類型和題材的年夜劇，不決心逢迎春節檔調性，以內在的事務取勝，好比2023年的《狂飆》。
年月年夜戲受接待，一方面是類型上的上風。年月劇具有漫長的時光跨度，涵蓋幾代人的記憶和經過的事況，對于分歧年紀段的不雅眾都有必定的吸引力和共識點。在闔時租家團聚、家人共度的新春佳節，不雅看年月劇是全家人可以配合介入的文明運動，很不難喚起不雅眾對曩昔歲月的悼念和對家庭價值的認同。好比《人人間》刻畫中國社會從20世紀70年月至今幾十年間的滄桑劇變和通俗大眾的生涯變遷，細膩復原分歧年月的社會風采和國民生涯場景，分歧年月的不雅眾均能感觸感染到激烈的時期氣味瑜伽教室和生涯實感。
另一方面，年月劇繚繞大人物在年夜小樹屋時期佈景下的命運升沉睜時租開，講述通俗人在社會變遷中的生長與奮斗，以及他們若何苦守信心、尋求幻想。其將個別的、家庭的命運與全部平易近族的命運交錯在一路，從個別的“小我”升華到時期的“年夜我”，歌頌勇于承當、堅定不移、與國度共進退的精力品德。這種佈滿正能私密空間量的主題合適春節時代家國同樂、歡喜祥和、勵志向上的氛圍。從《人人間》的周家三代人身上，不雅眾可以看到誠摯之美、仁慈之美、寬厚之美、道義之美、擔負之美。這是中國人一直賡續的精力底色。
合家歡樂劇是春節檔劇集的另一主流劇集形狀。合家歡樂劇，起首是“合家歡”，凡是以家庭為佈景，講述家庭成員之間的生涯故事，內在的事務易于懂得且具有普遍的受眾基本，合適各個年紀段不雅看，促進時租場地親情交通；其次是“笑劇”，內在的事務風趣滑稽、基調輕松高興、精力內核積極向上，與春節的文明內在相得益彰，亦合適人們在春節假期感觸感染快活、放松心境的需求。
從2015年開端，《村落戀愛8》從電視臺轉向錄像網站播出，至今曾經播到《村落戀愛16》。《村落戀愛》系列持續多年在春節前夜定檔播出，成為不雅眾春節時代不見不散的陪同。劇集繚繞西南鄉村的生涯睜開，具有濃重的鄉土頭土腦息和處所文明特點；以輕松高興的方法講述故事，人物抽像光鮮、特性懸殊、深刻人心；每一季都有新的故事線和話題點，緊跟時期變遷的程序，不竭注進新元素，使得該劇可以或許連續吸引老不雅眾。
笑劇片子固然在春節檔頗受接待，但假如過于單一不免讓不雅眾審美疲憊。是以，良“你是什麼意思？”藍玉華冷靜下來，問道。多時辰，春節檔片子會囊括分歧類型、分歧作風的年夜片。春節檔的劇集，也不只要年月年夜劇、合家歡樂劇兩種形狀。並且，春節檔從不缺多元化的年夜劇，好比往年春節檔，愛奇藝發布的《狂飆》是掃黑除惡年夜劇、騰訊錄像發布的《三體》是科幻年夜劇。本年春節檔，騰訊錄像發布的《在暴雪時分》是芳華偶像劇、優酷發布的《年夜唐狄公案》是古裝懸疑探案劇。各種盡力，都是盼望經由過程發布高東西的品質的重磅劇集，吸引和留住不雅眾，增添付費會員多少數字。
優質內在的事務方能取勝
2024年春節檔劇集沒能復制今年的爆款情況，緣由安在？
年月年夜劇《南來北往》聲勢強盛：鄭曉龍執導，高合座執筆，還請來《人人間》的丁勇岱坐鎮，也有白敬亭、金晨等一眾年青演員。故事始于1978年，講述一輛蒸汽機車上，青年乘警汪新與老鐵路差人馬魁師徒二人并肩戰斗的故事——既表現新老兩代鐵路差人的薪火相傳，也見證中國鐵路從蒸汽機車到電力機車再到動車高鐵的成長，見小樹屋證中國一日千里的變更。
《南來北往》的立意是好的、故事也是流利的，“列車”自己就是一個高度故事化的空間，匯集來自分歧地區、社會階級、年紀、性別、個人工作等各類人群小班教學。每一個乘客背后都有各自的故事和人生經過的事況，《南來北往》據此書寫人間百態；鐵路年夜院也承載著豐盛的人文感情和社會效能，構成奇特且濃烈的情面味——劇情的雙線敘事構成不錯的看點。惋惜個人空間，該劇服化道太新，對于尋求真正的性和沉醉體驗的不雅眾教學來說，一切太“新”會減弱他們對劇情的信賴度和接收度。并且，該劇缺少年月劇的“汗青份量”，過于尋求美妙和輕松，疏忽汗青轉機之于個別的份量，弱化了年月九宮格劇所承載的汗青反思效能。
合家歡樂劇《村落戀愛16》固然擁有穩固的受眾，但《村落戀愛》系列存在的諸多題目，讓它的新不雅眾拓展受阻。好比劇情拖拉、遲緩與重復，老腳色的成長空間變得無限，新增腳色未能到達預期後果，腳色關系凌亂，有時辰過度誇大村落的傳統不雅念和文明……如若沒有最基礎性的改革，跟著老不雅眾的離往，《村落戀愛》這個IP將會漸漸走向滅亡。
《年夜唐狄公案》是超等年夜IP，改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說，以單位劇的情勢浮現神探狄仁杰的探案故事。固然開播之前不雅眾等待值甚高，開播后卻引來不少差評。周一圍這個能文能武、胡子拉碴的狄仁杰訪談抽像，與梁冠華版狄仁杰構成較年夜偏離，一些不雅眾或難接收。
假如說狄仁杰抽像是見仁見智，那么該劇在懸疑推理的設定上確切存在較年夜的題目：推感性嚴重缺乏。過多的推理經過歷程經由過程對話直接浮現出來，而不是借助視覺敘事、情節design和腳色舉動來展示。不雅眾無法看到線索發明、人證剖析等具象經過歷程，推理帶來的懸疑性和興趣性年夜打扣頭。固然個體單位劇程度還行，但過度耽溺于權斗、詭計，有些鵲巢鳩佔。
吳磊、趙今麥主演的芳華偶像年夜劇《在暴雪時分》在春節假期前開播，也未能借助春節假期出圈。回根結底，該劇以“一見鐘情”來設置男女配角的感情關系，初期可以有用吸引不雅眾的追蹤關心，但后續劇情未能發明新的牴觸以增添張力。僅繚繞著兩人初始的情感熱度反復睜開，讓劇情變得過于單調且重復。
總之，春節檔期是劇集市場最主要的黃金時段之一，幾次有年夜劇上新。但劇集可否博得不雅眾并獲得耐久口碑，仍是由劇集本身的質感所決議。無論是電視臺仍是錄像網站，都應保持內在的事務為王的準繩，精準掌握不雅眾在春節假期的感情需乞降文娛習氣，聯合多元化的推行戰略，才幹勝利借力春節檔打造出全平易近爆款。（曾于里）